Поиск

В марте, когда даже тихие, домашние кошки рвутся на крышу в поисках приключений, а работники домоуправлений с ненавистью смотрят туда же на свисающие с карнизов сосульки, самое время проанализировать роль кровли в развитии демократии и коммуникативного пространства в современном гражданском обществе.

Надо заметить, последние исследования на эту тему носят довольно поверхностный характер. Хотя история вопроса богата яркими примерами формирования информационной среды, как в эпоху развитого социализма, так и в условиях демократических перемен.

Крыша, в смысле кровля, даже в рамках однопартийной системы была уникальной коммуникативной площадкой, снабжающей жильцов информацией, как через телеантенны коллективного пользования, так и с помощью рекламных слоганов. Их ассортимент не отличался разнообразием, зато имел ярко выраженную социальную направленность, вселяя оптимизм и уверенность в завтрашнем дне, где каждую советскую семью ждала отдельная жилплощадь, а прогрессивное человечество – мир во всем мире. Именно к этому призывал лозунг «Миру – мир!», украшавший крыши многих хрущевок в каждом городе. Правда, преобладала все же партийно-производственная тематика, типа «Слава КПСС», «Народ и партия едины», «Планы партии - планы народа», «Мир, май, труд» и с десяток подобных фразеологизмов, закрепленных жесткими металлическими конструкциями на крышах домов.

Сейчас это назвали бы социальной рекламой. За нее обычно платит бюджет, реже – спонсоры, которым что-то надо от власти. Изредка еще можно встретить эти приветы из прошлого, обычно на окраинах, в промышленных зонах, где дешевле ничего не менять, чем что-то рекламировать. Но в центре, где реклама, в том числе на фасадах и кровле зданий, стоит приличных денег, ситуация иная. Здесь больше не увидишь абстрактный лозунг «Слава труду!», хотя с учетом последних политических трендов, возможно, и его реабилитируют, как вернули из небытия комплекс ГТО.

Зато от «Вьетнамских кухонь» пестрит в глазах. Причем некоторые вывески этих импортных забегаловок написаны с ошибкой «вьЭтнамская» - видимо, чтобы никто не сомневался в национальности владельца. Но этот заграничный общепит, следуя своей концепции «доступной еды по доступным ценам», звезд с неба не хватает. В том смысле, что не лезет на крыши с рекламой. Там место небожителям в лице банков, ресторанов, крупных торговых сетей, страховых компаний. Как правило, все у них сделано крепко, добротно, пусть не на века, но на две-три пятилетки – точно.

Поразительно, но рекламные конструкции нередко оказываются прочнее самого объекта рекламы. Так случилось с московским банком «Западный», омский филиал которого в свое время с любовью и заботой украсил своей вывеской крышу и фасад Дома союзов. С год назад «Западный» лишили лицензии, а через несколько месяцев признали банкротом. Но его звучное имя по-прежнему гордо реет над оплотом омских профсоюзов, напоминая метровыми буквами вкладчикам и кредиторам банка-банкрота об их неудачном выборе. Вывеска устояла даже под напором страшного урагана, что в прошлом году срывал крыши, рвал провода, ломал деревья. Тогда, помню, отлетели буквы с «Континента», а «Западному» хоть бы хны, на совесть смастерили. Парадокс, но демонтировать устаревшую рекламу должен тот, кто когда-то оплатил ее установку, даже если он уже умер, как это произошло с банком.

Наш знаменитый Сибзавод им. Борцов революции еще раньше пал в неравной схватке с рыночными отношениями, хотя на самом деле заинтересованным, влиятельным людям просто приглянулась заводская площадка в центре города. Да и главный корпус предприятия с огромным, облупившимся панно «Сибзавод им. Борцов революции» теперь зарабатывает на арендаторах, наверное, не меньше, чем весь завод на продаже своих сеялок и другой сельхозпродукции в трудные 90-е. В память о том славном времени, когда заводы легко превращались в развлекательные и торговые центры, вывеску несуществующего предприятия можно объявить памятником местного значения, чтобы потомки знали: было когда-то и у нас сельскохозяйственное машиностроение.

Скоро на пенсию и рекламным установкам «Ресторан», «Салон для новобрачных» на крыше дома на перекрестке Масленникова - Маркса. Про ресторан, который располагался на первом этаже здания, сейчас помнят только старожилы. Зато вывеска давно почившего заведения, наперекор всем ветрам и бурям, отметила в прошлом году полвека. И, думаю, это не последний ее юбилей.

Вечерний Омск

В марте, когда даже тихие, домашние кошки рвутся на крышу в поисках приключений, а работники домоуправлений с ненавистью смотрят туда же на свисающие с карнизов сосульки, самое время проанализировать роль кровли в развитии демократии и коммуникативного пространства в современном гражданском обществе.

Надо заметить, последние исследования на эту тему носят довольно поверхностный характер. Хотя история вопроса богата яркими примерами формирования информационной среды, как в эпоху развитого социализма, так и в условиях демократических перемен.

Крыша, в смысле кровля, даже в рамках однопартийной системы была уникальной коммуникативной площадкой, снабжающей жильцов информацией, как через телеантенны коллективного пользования, так и с помощью рекламных слоганов. Их ассортимент не отличался разнообразием, зато имел ярко выраженную социальную направленность, вселяя оптимизм и уверенность в завтрашнем дне, где каждую советскую семью ждала отдельная жилплощадь, а прогрессивное человечество – мир во всем мире. Именно к этому призывал лозунг «Миру – мир!», украшавший крыши многих хрущевок в каждом городе. Правда, преобладала все же партийно-производственная тематика, типа «Слава КПСС», «Народ и партия едины», «Планы партии - планы народа», «Мир, май, труд» и с десяток подобных фразеологизмов, закрепленных жесткими металлическими конструкциями на крышах домов.

Сейчас это назвали бы социальной рекламой. За нее обычно платит бюджет, реже – спонсоры, которым что-то надо от власти. Изредка еще можно встретить эти приветы из прошлого, обычно на окраинах, в промышленных зонах, где дешевле ничего не менять, чем что-то рекламировать. Но в центре, где реклама, в том числе на фасадах и кровле зданий, стоит приличных денег, ситуация иная. Здесь больше не увидишь абстрактный лозунг «Слава труду!», хотя с учетом последних политических трендов, возможно, и его реабилитируют, как вернули из небытия комплекс ГТО.

Зато от «Вьетнамских кухонь» пестрит в глазах. Причем некоторые вывески этих импортных забегаловок написаны с ошибкой «вьЭтнамская» - видимо, чтобы никто не сомневался в национальности владельца. Но этот заграничный общепит, следуя своей концепции «доступной еды по доступным ценам», звезд с неба не хватает. В том смысле, что не лезет на крыши с рекламой. Там место небожителям в лице банков, ресторанов, крупных торговых сетей, страховых компаний. Как правило, все у них сделано крепко, добротно, пусть не на века, но на две-три пятилетки – точно.

Поразительно, но рекламные конструкции нередко оказываются прочнее самого объекта рекламы. Так случилось с московским банком «Западный», омский филиал которого в свое время с любовью и заботой украсил своей вывеской крышу и фасад Дома союзов. С год назад «Западный» лишили лицензии, а через несколько месяцев признали банкротом. Но его звучное имя по-прежнему гордо реет над оплотом омских профсоюзов, напоминая метровыми буквами вкладчикам и кредиторам банка-банкрота об их неудачном выборе. Вывеска устояла даже под напором страшного урагана, что в прошлом году срывал крыши, рвал провода, ломал деревья. Тогда, помню, отлетели буквы с «Континента», а «Западному» хоть бы хны, на совесть смастерили. Парадокс, но демонтировать устаревшую рекламу должен тот, кто когда-то оплатил ее установку, даже если он уже умер, как это произошло с банком.

Наш знаменитый Сибзавод им. Борцов революции еще раньше пал в неравной схватке с рыночными отношениями, хотя на самом деле заинтересованным, влиятельным людям просто приглянулась заводская площадка в центре города. Да и главный корпус предприятия с огромным, облупившимся панно «Сибзавод им. Борцов революции» теперь зарабатывает на арендаторах, наверное, не меньше, чем весь завод на продаже своих сеялок и другой сельхозпродукции в трудные 90-е. В память о том славном времени, когда заводы легко превращались в развлекательные и торговые центры, вывеску несуществующего предприятия можно объявить памятником местного значения, чтобы потомки знали: было когда-то и у нас сельскохозяйственное машиностроение.

Скоро на пенсию и рекламным установкам «Ресторан», «Салон для новобрачных» на крыше дома на перекрестке Масленникова - Маркса. Про ресторан, который располагался на первом этаже здания, сейчас помнят только старожилы. Зато вывеска давно почившего заведения, наперекор всем ветрам и бурям, отметила в прошлом году полвека. И, думаю, это не последний ее юбилей.

Вечерний Омск